Meine aktuelle Kolumne für das Magazin STYLEGUIDE
Im März des Jahres fand mit der EuroShop in Düsseldorf die weltweit größte Messe für Ladenbau, Retail Design und Visual Merchandising statt. Für die Mai-Ausgabe des Magazins STYLEGUIDE habe ich mich auf eine mehrtägige Expedition in das auf dem Messegelände im düsseldorfer Norden errichtete Paralleluniversum begeben und meine Erlebnisse in einer Kolumne und dieversen Fotos zusammengefasst:
Ein Besuch der EuroShop Messe Düsseldorf gleicht einem Ausflug in ein ideales Einkaufsparadies, in dem allerdings nicht das verkauft wird, was in den Läden präsentiert wird, sondern die Läden selbst, genauer gesagt: ihre Ausstattung. Die weltweit größte Messe für Ladenbau, Retail Design und Visual Merchandising bietet vom Drahtkleiderbügel über den Einkaufswagen bis hin zum hyperrealistischen Luxus-Mannequin alles, was man benötigt, um den Kunden in Kauflaune zu versetzen. In diesem Jahr fand die EuroShop bereits zum fünzigsten Mal statt, und das in bisher ungekannten Dimensionenen.
Überwältigt von einer nicht enden wollenden Aneinderreihung von Prototypen, Dekorationen und Illusionen, läuft man als Besucher tagelang in den Messehallen umher, in denen wie in einer Stadt in der Stadt ganze Supermärkte, Modebuotiquen, Laufstege und Pavillons aufgebaut wurden. Durch die Vermischung von Abstraktion und Hyperrealismus wird die gesamte Wahrnehmung durcheinander gebracht, man verirrt sich, gerät in einem angenehmen Sinnesrausch und ist schließlich froh, den Ausgang nicht mehr zu finden. Man will nicht mehr zurück in die weit weniger perfekte, blassere Außenwelt. Verstärkt wird der Eindruck des Surrealen zusätzlich durch die spektakuläre Messearchitektur von Heinz Wilke, der den Hallen in den Siebzigerjahren durch begehbare Verbindungsröhren aus Plexi- und Fiberglas etwas unglaublich Futuristisches verliehen hat.
Architektur als Träger von Ideen
Auf der EuroShop wird nicht nur das Werbematerial beworben, mit verschiedenen Agenturen, die sich auf eine Verbindung von Raumkonzeptionen und Kommunikationsdesign spezialisiert haben, präsentieren sich auch die Macher hinter den Entwürfen selbst. Große Ideen lassen sich immer durch Architektur transportieren, und so beeindruckt die Agentur Designplus unter dem Motto „Join the Ride“ mit einem runden, sehr massiv wirkenden Pavillon, bei dem ein äußerer Ring von Räumen um einen inneren rotiert. So ergeben sich immer wieder ganz unterschiedliche Möglichkeiten und Konstellationen, ganz im Sinne der vielfältigen Aufgabenbereiche, durch die sich die Agentur auszeichnet. Den Messeauftritt von D’art Design zu fotografieren, erweist sich dagegen als gar nicht so einfach. In den riesigen spiegelnden Wänden sieht man vor allem sich selbst und die umliegenden Stände. Man wird selbst Teil der Inszenierung und weil man unbedingt die Idee hinter dem schwer fassbaren, beinahe körperlosen Messestand begreifen will, muss man ihn immer wieder fasziniert durchqueren.
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| Mannequins der Firma Genesis betrachten den rotierenden Stand von Designplus |
Totale Geheimhaltung
In Zeiten, mit denen jeder potentielle Produktpirat hunderte von Fotos mit seinem Smartphone machen kann, verwundert angesichts der betonten Sichbarkeit der ausgestellten Ideen und Produkte die hohe Geheimhaltungsstufe, die bei vielen Ausstellern herrscht. Am Stand des spanischen Einkaufswagen-Anbieters Marsanz schiebt ein Mitarbeiter energisch seine Körpermitte vor meine Linse, als ich einen typischen Baumarktwagen fotografieren will. Kurz darauf erklärt er mir lachend, dass er wirklich auf der Hut vor der Konkrrenz sein muss. Er schenkt mir einen Stift, damit ich beim Schreiben meiner Kolumne an sein „equipamiento comercial“ denke. Das elegante Edelstahl-Supermarkt-Modulsystem der Firma Fortezza hinIgegen lockt an und verbirgt sich durch einen grau-transparenten Streifenvorhng, der den gesamten Stand umgibt. Dem Firmennamen entsprechend traut man sich zunächst nicht, hinter den Vorhang zu treten. Auf meine Bitte hin erteilt man mir die Erlaubnis zu fotografieren, fragt nach dem fünften Bild aber trotzdem sicherheitshalber noch einmal nach, ob ich nicht doch ein Konkurrenzanbieter bin. Das könnte natürlich sein, aber vielleicht gefällt mir ja einfach nur der viele Edelstahl.
Window France Mannequins: Die DNA Factory in der Secret Box
Das Geheimnis als Inszenierung der Firmenlegende nutzt man ganz gezielt bei der Firma Window France, die ihren Messestandt um die so genannte Secret Box herum gestaltet hat. Jedes Detail des gesamten Auftritts verweist auf den futuristischen Geist, in dem Jean Marc Mesguich im Jahr 1982 mit einem transparenten, von innen beleuchteten Mannequin den Grundstein für seine Firma gelegt hat. Im Messestand des Figurenherstellers herrscht vollends elegantes Schwarz vor, sodass die ganz unterschiedlichen Mannequins luxuriös aus dem Dunkel herausstrahlen. Einzig der kameleonfarben-geschuppte Window-Katalog glitzert grün auf den schwarzen Tischen.
Das Geheimnis als Inszenierung der Firmenlegende nutzt man ganz gezielt bei der Firma Window France, die ihren Messestandt um die so genannte Secret Box herum gestaltet hat. Jedes Detail des gesamten Auftritts verweist auf den futuristischen Geist, in dem Jean Marc Mesguich im Jahr 1982 mit einem transparenten, von innen beleuchteten Mannequin den Grundstein für seine Firma gelegt hat. Im Messestand des Figurenherstellers herrscht vollends elegantes Schwarz vor, sodass die ganz unterschiedlichen Mannequins luxuriös aus dem Dunkel herausstrahlen. Einzig der kameleonfarben-geschuppte Window-Katalog glitzert grün auf den schwarzen Tischen.
Man ist überrascht über die riesige Bandbreite an Materialien, Oberflächen und Haltungen der gezeigten Figuren, vor allem aber auch über ihre ganz unterschiedlichen Gesichter. Da posieren futuristisch-minimalistische Mannequins genauso wie solche, die an die historischen Vorgänger der Schaufensterpuppe erinnern, also an Schneiderpuppen und an die Gliederpuppen von Malern vergangener Zeiten. Das Phänomen der vielfältigen Gesichter, die von ganz abstrakt bis ganz realistisch variieren, erklärt sich durch das Cameleon Konzept, einem System von auswechselbaren, magnetischen Augen und Lippen bzw. von ganzen Gesichtern.
Für Interessenten, denen all das noch nicht individuell genug ist, wurde die DNA Factory erfunden, deren Geheimnis im Inneren der Secret Box erzählt wird. Dorthin gelangt man nur, wenn man eine Einladung hat und auch dann darf man nicht fotografieren. Das fällt angesichts der kernig-technisch aussehenden Figurenprototypen, die an Drahtseilen in Stahlgestängen hängen, unglaublich schwer. Mit dem Betreten der Secret Box ist man plötzlich weit weg vom Troubel des Messegeländes und lauscht gespannt, wie Art Director Ralph Hutchings die sieben Schritte zum perfekten, absolut individualisierten Mannequin erklärt.
